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国外品牌占据市场,优秀国产品牌哪儿去了?

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摘要:国外品牌占据市场,优秀国产品牌哪儿去了?
国庆结束,各种商场火爆的打折购物季也暂时告一段落,当我们兴奋之余,才发现手里几乎都是洋品牌。在大商场里,占据黄金铺位的大多都是国外品牌,在商场总体的成交额上,国外品牌也遥遥领先于国内品牌,这种状况在国内的中高端百货商场尤为显著。我们那些优秀的国产品牌都去哪儿了?

国产品牌

“我们今天所说的中国品牌,其实不仅仅包括中国自己设计和生产的品牌,还包括一些在中国生产的外国品牌,在海外注册的品牌以及一些合资品牌。如果说将中国品牌仅仅定义为中国原创,产权归属中资所有的品牌,那么这个占有比例还会大幅度下降。”

——中国百货商业协会副秘书长范艳茹

记者调查

国产品牌多跻身于“老字号”商场

为了解国产品牌的入店情况,记者到北京多家大型百货商场进行实地考察,发现国产品牌多跻身在老牌商场里,如西单商场的三层羊绒卖场全部都是国产品牌,有知名羊绒品牌雪莲羊绒、珍贝羊绒等。服装也多数为国产品牌,如依文男装、顺美男装等。中端商场内的国产品牌服装鞋帽品类约占品牌总量的40%,而化妆品等品类中国品牌占比较低,仅为20%。像赛特购物中心、新光天地、燕莎购物中心等高端商场内,国产品牌更是凤毛麟角。

记者在采访中还发现,一些国产品牌在入驻高端商场时,往往还用英文名字作为品牌名称。

庄胜崇光百货的一位负责人表示,国产品牌在店内的比重不大,箱包化妆品和户外等高档用品主要以国外品牌为主,时尚服装、运动类服装和家装等品类的占比也不到品牌总量的一半。

在国瑞城购物中心负2层的红蜻蜓专卖店,记者发现,除了购物环境比较隐蔽外,店内的女鞋和女包的款式的确不够时尚,难以吸引追求时尚潮流的年轻人。而国产羊绒品牌雪莲羊绒和珍贝羊绒的专营店也往往设立在一些人气不够旺或不够显眼的小区街边,以致顾客稀少。

营销壁垒

创新、营销意识弱导致“落后挨打”

近年来,北京、广州、上海等城市的一些大型商场在进驻品牌时,主要都以国外品牌为主,很多国产品牌在大型商场尤其是高端商场已罕见踪影。很多国产品牌因百货业的高门槛等诸多原因选择自己开自营店而不进入百货商场。

中国百货商业协会副秘书长范艳茹表示,目前国产品牌在百货商场内的销售额占比较小,形势不容乐观。这主要是因为国内品牌仍以中档产品和低档产品为主,不少国产品牌定位低,价格也相对便宜。范艳茹说,和国外品牌相比,国产品牌首先在创新意识方面有一定的差距,不太注重品牌历史和文化内涵;其次也缺乏有力的营销策略。不少国产品牌虽然经过几十年的努力创新,但仍没有机会进驻大型百货商场,中国品牌的发展在中国市场仍没有达到路路畅通的地步。

北京工商大学经济学院教授洪涛表示,很多一线城市都希望打造国际化大都市,商场的发展高端化速度很快,国外品牌因为款式时尚,品质高,底气足,往往容易得到高端商场的入场券,很多大型百货商场对外国品牌是开绿灯的,不收进场费还帮助装修并提供很多便利,相反很多国产品牌要进驻大型百货商场要缴纳很高的进场费。

发展建议

提高品牌认知度

如今商场里品牌同质化严重,人们呼唤有自己设计特点的品牌。消费者在选择品牌和产品时,不仅是选择产品的功能性,更注重产品的设计理念和文化内涵,这就要求中国品牌要努力走出自己的设计之路。

北京依文集团董事长夏华认为,中国品牌是在中国特有的文化背景下诞生的,它所有的设计和生产的对象就是中国的全体消费群体,真正最懂消费者的还是在中国市场上活跃着的这些有影响力的中国品牌。中国品牌这些年也在缩短差距,很多包括依文在内的国内品牌已经实现了国际化的团队,有很好的自主创新设计和中国人的时尚态度。中国品牌要走出去重要的一步,就是要真正会做营销。中国一直都是一个有着自己历史和故事的民族,我们完全可以发扬有着自己历史的品牌。满足消费者的需求是品牌的首要使命,最重要的是要知道中国的消费者最需要什么。

关于国产品牌如何走向国际化,夏华说,国际化的意义,不是仅仅到国外去开店,而是在全世界都拥有自己的原料,供应商和加工商,到全世界更大的范围去选择可用的资源和原料,拥有国际化的设计和创意团队,拥有最好的供应商,实现全球供应链的整合。促进中国品牌的成长壮大,最重要的是提高品牌认知度,为品牌拓展提供市场机会,商场百货店是传播品牌文化获取品牌市场价值最主要的商业平台。

中国百货商业协会副秘书长范艳茹说,“宣传、支持中国品牌,首先需要商场给机会,让中国品牌进店。不进店,消费者都不知道去哪儿买。近几年我们发现,一些优秀的中国品牌进不了商场,有些商场一听品牌是温州的、东莞的,根本不会考虑引入。因此协会一直在尝试为中国品牌提供平等的机会。”

行业协会应该给中国百货业提供一些支持,包括政策、引导。政府扶持在促进中国品牌发展中很有必要,作为一个长期的流通企业,商场作为渠道为本土产品服务时是要花费一定成本的,国家可以在它们服务的过程中进行相应的补偿,政府的资金扶持可以起到一个导向性的作用。北京工商大学经济学院教授洪涛表示。
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